很多人都听说过CPA，但是你们听说的CPA是注册会计师的意思。今天要讲的CPA是互联网广告领域的名词，和你们的理解不一样。这个CPA是英文cost per action的简称，翻译成中文的意思就是按行动付费。

这个行动的具体含义并不固定，取决于广告平台。一般情况下常见的就是下载注册之类。也就是说一个下载多少钱或者一个注册广告费，按照这个效果进行付费。这种模式相对于CPC的模式，在广告效果方面更深入了一步。

因为CPC是只要点击了，即使用户点击后又退出了你的页面，依然要付广告费。而CPA模式则做了更进一步的监测，只有用户下载了APP才需要支付广告费，所以这种模式价格一般要比CPC模式更贵一些，但也更精准一些，也是非常主流的广告模式。因为CPA就是到店的客人在店里只有体验了我们的服务，适用了我们的商品，才需要给销售付推广费。如果他只是进来看了一眼，待了3秒钟就出去了，那我就不用付推广费了。就像旅游行业的购物团一样，一般商家都会给导游说，你带来的客人在我店里要停留超过五分钟，我才给你结算介绍费。所以这种模式比之前我们介绍的CPT、CPM和CPC模式都会更加精准，也更有效果。

所以这种广告适合各种类型各种规模的互联网公司。但是一般的广告平台都不太愿意去接这种广告，因为用户点击了你的广告页面后，是否下载，是否注册，很大程度上都取决于你的落地页是否吸引用户，取决于你的产品和服务怎么样，而和广告平台几乎没有多大关系。

因此很多广告平台为了赚取广告费，甚至会偷偷的去造假，去刷数据。所以如果你是甲方的人员，投放这种广告也需要更强的数据分析能力去辨别效果的真假。